萬眾矚目之下廈門陶瓷衛浴創新論壇近日在廈門佰翔酒店閃亮登場。眾多嘉賓以設計創新與品牌建設?建立產業創新的機制?陶瓷衛浴行業創新的瓶頸和出路?;三個主題進行了精彩的對話。

      設計創新與品牌建設

      主持人：在創新上如何讓客戶滿足?

廈門市衛廚行業協會會長許傳凱：創新如何 與批量生產相結合，從兩個角度。創新從健康的，舒適的各個角度出發。從07年開始進行無鉛材料的創新，創新不但是從造型上的創新，而是從功能、材料的各方 面。影營銷的創新，工程渠道，設計師渠道，大賣場渠道，特別是設計師渠道，對產品的創新要求更高。

我覺中國的創新企業或者設計師面臨很大的困難，中國太多山寨產品，中國的企業設計師得處境沒有那么大的原動力。

      主持人：創新應該有什么樣的想法，陶瓷衛浴的創新方向應該是怎樣的?

東華大學環境藝術學院院長鮑詩度教授：在座的有的是企業家還有行業協會的領導，我們每年要去國外三四次，每次到每個國家去我特別注意賓館的衛生間，很多 東西都是跨界的，不是你想做就能做出來的。創新一定是垮界的，25個世界美學大師都不是專業美院出身的，大設計時代需要創新。

      主持人：創新如何拋開中國曾是陶瓷大國的包袱?

景德鎮陶瓷設計藝術學院院長寧鋼教授：創新有 兩個方面。自主創新要有民族特色的創新，市場需求是多元的，國內不少企業讓我明顯感受到嚴重缺少設計師，產業陶瓷、建筑衛浴陶瓷與人生活息息相關，人性化 是必須考慮的問題，首先是個性化的設計。中國自主品牌的設計，推陳出新，對傳統的設計技能型改良，提高市場購買，提高產品的品格品味。品牌設計怎么設計我 們自己的品牌，任何設計都是螺旋形提升的，設計要迎合現代時代的要求，設計的產品要為時代服務，要有時代特色。對設計這樣概念來說，人才的需求是很重要 的。

      建立產業創新的機制

      主持人：對人性化設計或者創新的概念是怎么看得?

松霖集團董事長周華松：就 中國衛廚產業內，創新所面臨一個巨大的瓶頸1、企業家理念的問題。企業家在過去三十年快速成長，在成長過程中也許充滿了理想，但是其實越來越多的企業家變 成了商人，追求的是企業的擴張，而失去了原有的夢想，原有的為人類為所追求的服務消費者的理想。如果一個企業為成長而成長，這就是一個瓶頸。2、深度與廣 度的問題，創新如果沒有對行業的理解，如果不能非常深入地研究下去，想做出真正領導型的創新是不可能的。

      主持人：對創新設計的想法及意見。

清華美院李正安教授：對創新的 追求有幾個出發點。對原有的成果感到不滿意，進行再設計。因為人的要求及生活方式更需要創造性，才有了創意，設計最開始只是滿足人的最起碼的生存需要，安 全、衛生，方便的要求，慢慢到自尊、象征、個性，不同乘層次的需要。還反映在很多方面，現在的社會的基本理念綠色環保低碳，比方說，剛才一為專家所說的走 在浴室中需要安全感，作為設計創新來說很多環節可以去進行，設計是一種生活方式，是一種便捷的、優雅的、其樂融融的追求物境的生活方式，我們可以從一些非 常切合實際的點去設計，比方，坐在座便器上能不能很容易再站立起來，或者坐在座便器上是否有水濺起來，這些使人的生活更加方便的設計。老年人的懷舊，兒童 的安全，年輕人的單純，從各個方面去觸摸生活就是所謂的創意與創新。

      中國陶瓷衛浴行業創新的瓶頸和出路

      德國唯寶中國區總經理葉海：關于產品與企業的創新我很認同，創新并不是在產品的設計上，我們的創新可能是整個企業的各個部分。德國企業能夠在世界上領先是因為注重質量。唯寶是因為在歐美長期研究消費者長期的形態，對最終的用戶生活習慣決定產品。

      上海現代設計院總建筑師王傳順：比如我們做一些國家項目，國外的品牌是如何進入的，項目設計的時候品牌的廠商很有意識，廠商會提前主動提出做樣品，這些就會打動業者、領導、設計師，他們的服務意識有市場概念，還有售后服務也是很重要的。

      主持人：企業如何培養創新人才?

　　中國陶瓷行業知名專家陳宗云：創新永遠都有瓶頸，

其 實缺的不是人才，核心問題是企業的實際掌權人和實際控制者。整合是最大程度的創新，掌權者的領悟力是創新的關鍵。真正的創新是有難度的，創新的核心是權利 的掌握著能不能有效地利用機會進行突破，創新永遠掌握在少數人的手中。我們需要鼓勵創新、鼓勵創新的氛圍，關心創新、講創新。創新能不能形成一個氛圍是很 重要的。 

      九牧衛浴副總裁張彬：創新的瓶頸，我的想法是這樣，創新的瓶頸是我們生活、工作、行業的環境太好了。惡劣的環境讓我們不得不去創新去努力去拼。我們的競爭 都是價格戰，比誰的嗓門大，比誰的促銷喇叭響，表面的競爭對行業是不利的。一個大的品牌如果可以定制個性化，服務到位，這種差距與關懷解決的話，企業的潛 力一定是巨大無比的，行業如何創新，我們這個時代偉大的創新太少了，創新有三種形態：原始創新，引進消化在創新，集成創新，我們現在更多的是微創新。人性 化的創新不要迷信與崇拜。