【好展會網】 國家概況：地理狀況和經濟發展狀況<br>　　意大利全稱意大利共和國，地處歐洲南部，是個多島之國，其領土由亞平寧半島，西西里島，薩丁島嶼及其它小島組成，面積共為301,263平方公里。橫亙于意大利北部的阿爾卑斯山脈，山峰重重疊疊，宛如一道天然屏障，由東到西把意大利和鄰國瑞士，奧地利，法國和斯洛文尼亞隔開。意大利大部分地區靠海，南端的西西里與北非的圖尼斯隔海相望，它們之間的最短距離只有140公里。因此意大利與北非各國來往十分便利，并且可通過這些國家與非洲和阿拉伯國家相通。意大利不僅繼承古希臘-古羅馬文化，而且與非洲和阿拉伯國家在文化方面互相滲透和影響。在地理上，亞平寧半島把地中海分為東西兩大水域，這一有利的地理位置使意大利成為連接歐洲與亞非各國人民的紐帶。<br>　　意大利不僅是一個悠久歷史的文明古國，它還是一個經濟實力強大的現代化工業國家，屬于西方7個工業強國之一。然而意大利的經濟發展過程不是一帆風順的，危機時有發生，奇跡也多次出現。<br>　　以20世紀90年代的情況為例，1992年形勢相當嚴峻，當時一場貨幣危機導致了意大利和英國退出了歐洲貨幣體系（DMS），這套用來確定歐洲有關成員國貨幣間浮動匯率的機制。這個時期意大利經歷了短時間內貨幣的大幅度貶值，僅僅數月內，意大利貨幣里拉曾貶值30%。這也為意大利經濟重整旗鼓，進軍國際市場提供了良機。當時已經停滯了的工業生產，伴隨著意大利各企優熱行業出口的增長又重新振興起來。今天意大利占據了歐洲貿易盈余約近1/3，成為歐盟經濟重要的組成部分。<br>　　在5年的調整恢復之后，意大利成為第一批符合加入歐洲貨幣同盟條件的國家。<br>　　<br>經濟結構特點：眾多的中小企業為主體，四大集團舉足輕重<br>　　意大利的經濟首先具有西方工業發達國家的共性，這就是在其國民經濟中第一產業的比重小，第二特別是第三產業的比例高。按國內總產品計算，1994年意大利農業所占比例只有3.3%，工業為33%，而服務業則占63.7%；按勞動力就業結構來看，2,285萬就業者中，其中農業勞動力只占7%，工業勞動力占32%，服務業勞動力占61%。<br>　　另一方面，意大利經濟又有與其他國家不同的地方。這種與眾不同之處在于意大利經濟以中小企業為主，在全國際430多萬家企業中，中小企業所占比例高達98%，意大利因此享有中小企業王國之稱。這些企業覆蓋而大、產品極為豐富，包括紡織品、服裝、皮革制品、鞋類、首飾、家具、絲綢、食品、塑料制品、大理石產品及燈具等，這些都是與人們日常生活密切相關的產品。這些企業不僅容納了大量勞動力，還是意大利對外貿易的支柱，因為意大利是個資源缺乏的國家，加工業的地位重要，對外貿易舉足輕重，而中小企業基本上以加工為主，產品主要用于出口，因此其發展符合國情。對中小企業的發展，意大利政府一直十分重視，采取積極扶持的政策，而且未因政府機構更迭頻繁而改變。<br>　　意大利工業技術水平先進，基本上與歐美發達國家接近，有些還位居世界前列。其中相對領先的工業部門有鋼鐵、石油、化工、造船、機械建筑、大理石開采和軍火等。此外，服裝、紡織、制鞋、家具、家用電器、首飾和釀酒等方面也比較先進。<br>　　在意大利為數不多的大型企業中，最有代表性的是以下四大工業集團：<br>　　菲亞特（FIAT）是意大利最大的私人企業，總部設在都靈，屬阿涅利家族所有。該公司創建于1899年，全名為“意大利都靈汽車制造廠”。與美國的通用、福特，日本的豐田，德國的奔馳和法國的雷諾等同時列為世界十大汽車公司。<br>　　伊利集團（IRI）是意大利最大的，成立最早的國家控投集團公司，它是工業復興公司的簡稱。它創建于1933年，當時成立的目的是為了拯救1922年世界經濟危機重創下的意大利工業，它既控制了許多大的制造業，又管理眾多的服務業。對推動意大利經濟發展起到了積極的作用。1992年7月，伊利集團部分出售國家資本，并決定按私人企業管理方式舉行宏觀管理。<br>　　埃尼集團（ENI）是意大利第二大國家控投集團公司，全名為國家碳化氫公司，成立于1953年。它擁有包括吉普（AGIP）石油公司在內的300多家公司，1991年營業額月400億美元，是世界第七大石油集團公司。埃尼集團的業務量和投資有2/3與能源有關，主要經營石油、天然氣和石油化工。<br>　　皮雷利集團（PIRELIL）是意大利最大的橡膠公司，也是一家從事橡膠制品生產和銷售的跨國公司。該公司的產品有三大類：電纜、輪胎和工業橡膠。該公司在海底電纜的生產和鋪設技術以及光導電話電纜的生產方面在世界上名列前茅。<br>　　<br>意大利企業進軍中國市場<br>　　意大利一直是中國良好的貿易伙伴。從1991年起，意大利在中國市場上不斷取得顯著進展，已經成為中國在歐盟中僅次于德國的第二大貿易伙伴和在世界上的第十大貿易伙伴。按照中國官方統計，1996年意中貿易順差為50.8億美元。在意中貿易中，機械產品和紡織品居領先位。意大利出口產品主要集中在儀表機械大類，占向中國出口總額的65%，約為21億美元，其中紡織機械、陶瓷機械、塑料機械和金屬加工機械最為突出。另外意大利的服裝產品中在中國市場進口占有份額高，達到40%，意大利皮革制品在香港的銷售額也有大幅度增加。中國對意出口的產品首先是紡織品，特別是絲制品，也出口一些電器、電子產品和機械產品。<br>　　意大利的許多企業在中國市場上躍躍欲試，有些已經得了到可喜成果。其中包括菲亞物持公司、法塔（FATA）集團、piaggio公司、Alenia公司、M0ntedison集團等等，現在已有22家合資企業，主要進行淀粉和藥品方面中間產品的生產，該企業還在與中方伙伴不斷洽談新的合作項目。以“六腿狗”為標志的埃尼公司及其子公司在中國市場上已立足30多年了，其子公司Agip在南海和廣東沿海勘探和開采石油，日產12萬桶，1996年它還與中國石油業最大的國有公司CNOOC合作，創辦了合資企業“（Chinagip）”這大概算得上西方石油業與中國簽訂的最大的合作協議了。Agip與中方還有著多方面的合作，如沙漠石油與天然氣的勘探與開采及石油產品銷售等。埃尼的另一子公司SnamProgetti簽署了40多項向中國提供技術、工程服務和原材料的合同，其中涉及氮肥鋪設方面也收獲頗豐。意大利在歐洲頗有影響的家具和窗簾業企業Ommnimo在廣州建立了一家合資生產企業，其產品現已出口美國市場。意大利的食品加工機械引進中國，為了不失意大利“比薩”餅原有特色，其烤箱生產廠商已向中國出口其產品，并且積極為中國培訓“比薩”餅掉作人才。著名內衣精品制造商“Bolognese”集團也看好中國先富起來的那部分人的腰包，準備來華開設專賣店，出售“LaPerla”時裝內衣。<br>　　為了加強意大利企業特別是中小企業在中國市場的地位，意大利采取了多方面優惠的措施。“意大利工業協會”和“世界企業協會”除代表意大利企業參加“今日意大利”展覽外，還專門帶來了一個由20多家來自農業、食品、機械、制鞋和珠寶業的中小企業組成的代表團，以幫助他們與中方取得聯系。<br>　　中意兩國相隔遙遠，經濟社會條件不同，文化差異甚大，這為雙方的合作帶來了困難。而意大利外貿協會（ICE）正是幫助企業克服這些困難，獲得有用信息的服務機構。它通過舉辦會議、研討會等活動促進信息交流、幫助牽線搭橋。為意大利中小企業在中國市場的大少強導航。<br>　　<br>意大利展覽會興旺發達<br>　　意大利是一個以加工業為主的國家，其產品主要用于出口，因此促銷工作十分重要。另一方面，眾多的中小企業無力單獨承擔向國際市場促銷的巨額廣告費用。為了擴大出口，每年在全國各地舉辦無數次各種類型的展覽會，各類展覽會對宣傳本國產品、加強技術交流與合作以及推動出口發揮了重要作用，同時還因為展覽會上有成千上萬廠商聚集，便于直接交流，這樣就大大降低了促銷費用和縮短了時間。<br>　　在意大利，每年約舉行40個國際交易會，約700個全國和地方的交易會。單是國際交易會就有9萬個廠商參展，觀眾人數達1,000萬之多。展出內容多為領導市場潮流的新產品新技術，范圍廣泛，幾乎涉及了各個生產領域。重要的生產領域，如時裝業、家具與室內裝飾業、機床和精密機床、木材加工和紡織機械等都把國際博覽會作為向國際擴展的跳板。大型的展覽會為意大利制造提供了定期在國際展覽中組織新產品展出的最佳途徑，大型展覽會也是推出成熟的新產品準備參與國際競爭的最佳場所。這些高水平的展覽會也使意大利成為了國際交易會舉辦的重要地點。<br>　　意大利展覽會吸引人的地方還在于它們范圍廣泛的服務。參展者可享用帶有空調的展廳、自動電梯和活動通道、翻譯服務以及信息交流服務（復印機、傳真機、電話、計算機、英特網以及國際信息庫）。還有自動接待系統，可以永久性地把觀眾的資料登記下來。這樣參觀者可以定期收到已參觀過的參展交易會的信息，由于開放參展商通信名錄，參觀者今后幾年還可以收到參展公司的文件、名錄和小冊子。<br>　　意大利展覽會的創造力強，富于創新精神，其重要原因在于，展覽會大都不是由展覽會場地所有者舉辦。展覽會通常是由專業人員組織的，往往與該領域的企業協會或貿易協會聯系。意大利有幾家大的專業博覽會辦協會。<br>　　意大利工業展覽委員會CFI（ComitatoFiereInsustrie）是意大利最大的專業展覽會行業代表性很強的機構。其成員是工業家聯合會中所有與展覽有關的組織機構，例如直接或間接組織展覽的工業家協會下屬的公司，以及國家級展覽中心所在的區域性聯合會。該委員會受工業家聯合會的特別委托，在聯合會內的“國際化事務處”代表意大利各展覽會公司。CFI的任務是，在國內和國外提高意大利展覽業的重要性，其最終目標是促進本國企業的國際化。為了實現這一目標，CFI力圖通過優質的展覽設施和服務水平及管理水平，使意大利展覽會保持在歐洲先進水平的展覽會，積極爭取國家支持，尤其考慮中小企業的實際需要，因為對它們來說，展覽會是主要的促俏工具和向國際市場開放的途徑。為此意大利工業展覽委員會代表意大利企業界，作為主要對話者，與國家和地方政府部門洽談，并與管理展覽場所的展覽公司及國營和私營展覽工作者接洽。CFI的展覽會集中在米蘭（44%）、佛羅倫薩（8%）和帕爾馬法舉辦（7%），總展覽面積為80.6萬平方米。按各類展覽會租用展覽面積占總展覽面積的比例和觀眾人數占總觀眾人數的比例來看，機械展覽最顯重要，兩項指標分別為27.8%和23.44%，家具-建筑展分別為20.24%和15.9%，服裝-紡織展16.35%和16.72%，制鞋展9.47%和11.17%，食品展占6.84%和10.92%，化妝品展占8.63%和8.13%，農業展占8.63%和7.23%，光學儀表展占3.71%和4.39%，電子-安全展占1.54%。1996年意大利工業展覽委員會組織的展覽有參展商20,227家，其中外商為4,915家，觀眾人數共達1,291,000人，其中215,000為外國觀眾。<br>　　意大利展覽協會ASSOMOSTRE由若干展覽公司組成，這些公司每年組織約30次專業展覽，主要租用米蘭展覽中心，平均每年租用面積55萬平方米以上，參觀商12,000家。觀眾1,350,000人。因此意大利展覽協會在意大利全國展覽業舉足輕重。其成員公司和所舉辦的主要展覽如下：<br>　　展覽促進會ASSOEXPO，其業務是促銷和組織專業展覽，經營范圍為倫巴底地區的工業、服務行業、商業和科技領域。組織的展覽有：兩年一次的MAC-國際化工器、分析化驗、研究、監控儀器及生物技術展（歐洲本行業最重要的展覽會之一）；MOCAN-全國醫療衛生展；IBTS-MEM-國際聲像廣播電影電訊；SICOF-國際照相電影錄象光學聲像及照相修版器材展。<br>　　意大利家具展覽組織委員會COSMIT，該公司從1961年開始組織米蘭國際家具展覽會，此外還組織EUROLUCE照明器材雙年展，SALONEUFFICIO/EIMU辦公外具展，SALONCOMPONENTI/SASMIL家具工業附件、半成品及家具部件雙年展，SALONECOM-PLEMENTO室內裝潢展。<br>　　其它展覽公司：EIOM-組織電子、微電子、自動化、儀器儀表、工業化學、實驗室設備、技術和附屬產品等行業的專業展覽；BIAS-組織國際自動化、儀器儀表和微電子展；RICHEMAC-國際化工展及國際化工業機械、分析化驗、研究、監控儀器及生物技術展；SMAU-國際信息與通訊技術展覽會，包括信息系統、軟硬件、電訊辦公室系統和用品，企業管理軟件及多媒體等。<br>　　意大利展覽公司聯合會（AEFI）成立于1982年，有31家會員，他們均為擁有展覽會場地產權的展覽公司。各成員公司每年至少舉行一次國際性展覽會。聯合會會員共占有展覽場地面積3,403,760平方米，每年舉辦136個國際展覽，238年全國性展覽，140個地方性展覽。1996年31個展覽公司共接待了117,807家意大利參展商和18,350家國外參展商。觀眾總人數達16,169,553人，其中意大利專業觀眾人數為7,231,819人，國外專業觀眾人數為698,927人。成員公司有馬二凱大區展覽公司、東方展覽公司、波洛尼亞展覽公司、波爾扎諾展覽公司、切賽納衣農業展覽公司等等。<br>　　意大利大型國際展覽會舉辦地點主要集中在米蘭、波洛尼亞、巴里和維羅納四個城市。因此每個城市都有一個設施良好的展覽會場地。此外，這些城市同時又是著名的旅游城市，歷史悠久，風景優美，名勝古跡多，文化藝術活動豐富。參展商和觀眾不僅能從展覽會上獲取信息，聯系業務，還能在業余時間，瀏覽市容，參觀古勝，享受多彩的文娛生活。這也是這些城市作為展覽城市成功的另一個重要條件。<br>　　米蘭國際展覽中心（FIERA-MILANO）是世界展覽業中水平領先的展覽場地。在此每年舉辦80個展覽會。1996年共有31,000家參展商和250萬名觀眾前來參加展覽會。該中心原有展覽面積17萬平方米，近年來又新建3座展廳，增加面積47,000平方米。新展廳長度在180米和230米之間，寬110米、高23米，配備有最先進的技術設備，采取了最先進的環保措施，這些展廳均為兩層。所有展廳之間均用20米長和30米寬的到此玻璃封閉高架橋相連，下方是市區街道。展覽中心還十分重視場地的服務和貨物搬運工作，運貨車在展廳內部開行，行車路線為專線，與觀眾的路線分開。在貨物裝卸區有功率強大的通排風裝置，還有許多貨運升降機，這些設施足以使米蘭展覽中心在21世紀保持領先地位。<br>　　波洛尼亞展覽中心（BolognaFiere）是歐洲主要展覽中心之一，每年舉辦大約30個專業展覽會，其中15個具有國際領先地位。1996年接待各國參展商18,449家，專業觀眾219,237人，其中110,106人來自國外。出租展覽面積74座展廳有一個事務俱樂部和一個貴賓俱樂部，11個內部會議廳，一個有1萬個車位的停車場。展覽中心位置優越，交通方便，從波洛尼亞展覽中心站下車，直接來到展區。1995年決定新建的20號展廳，它將具有展覽、會議、集會和演出多種功能，總建筑面積33,000平方米處下兩層，設備更加齊全，現代化程度更高。<br>　　維羅納展覽中心（BERONAFOERE）是意大利最古老，傳統最悠久的展覽場所，擁有12座展廳，203,000平方米的展覽面積，其中97,000平方米配備各項服務設施，還有一個車位眾多的停車場。該中心除了舉辦各類展覽以外，還在“歐洲與古羅馬劇場會議中心”中組織各種會議。該會議中心擁有8個會議廳，1,300個座位，還有一個模塊式自由組合結構的禮堂，總容量超過2,000人，并配有聲像錄放設備和電視電話會議設備。維羅納展覽中心歷年來經營良好，1996年共舉辦30個展覽，總展覽時間為120天，參展商11,451家，出租展覽面積480,000平方米。觀眾為901,088人，其中大多數為專業觀眾。<br>　　東方展覽中心（EA-FIERA-DEL-NEBANTE）位于意大利東南端城市巴里，它是意大利展覽面積最大的展覽中心之一。占地30萬平方米，每年舉辦20多個展覽會，其中許多是國際展覽。每年從意大利國內外來巴里的參展商超過5,000家，觀眾約為200萬人。展覽涉及的行業有：信息、出版、休閑、攝像、黃金制品、時裝、機械、企業服務、運輸、農業和建筑等等。1998年9月份的國際樣品博覽會、東方農業博覽會和東方建筑博覽會是主要的展覽會，參展商共為2,500家，觀眾700,000人。還有EYPOLEVANTE是意大利最大的國際休閑展覽會，參展商為1,000家。中國企業代表團參加了歷屆國際樣品博覽會。<br>　　除了重視國內市場，意大利展覽業還積極開拓國際市場，其注意力已經轉向了中國這一潛力巨大的市場。1997年10月，首家永久性的意大利產品展覽中心在上海開業。在這家名為“意大利設計”的展覽中心，觀眾可以欣賞到各種各樣的家具產品，諸如臥室家具、浴室設備、窗簾和相框等。展覽中心屬市政所有，政府提供場地和銷售人員，而具體經營則由ARQUATI集團負責，它是在意大利水平領先的窗簾和相框制造商。該集團在廣州建立了合資企業，主要生產垂直窗簾和遮陽蓬等產品。ARQUATI集團先從大約15家意大利企業進口未組散件，然后在廣州合資廠組裝，最后將成品送往展覽中心。這樣的方式可使許多意大利家具制造商免去進出口管理方面的麻煩。有統計資料表明，1996年意大利出口中國的家具產品總計87億美元，年增長率為8%。上海“意大利設計”家具展覽中心為意大利制造商們提供了一扇窗口，使他們有機會與中國的企業、貿易組織、還有飯店、機關和公共機構等各方面用戶直接見面，加強交流。這必將對促進中意之間家具行業貿易的發展作出積極的貢獻。
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